主裁判胡晓辉先生评分

裁判题得分
题号 题目 挑战者 刘岩 得分 被挑战者 刘佩佩 得分
评语   评语  
一 超天才职业经理人培训学院致力于培训"最纯洁的职业经理人"。 请你回答，你如何理解"最纯洁"三个字？你如何成为最纯洁的职业经理人？ 对超天才网职业经理人培训学院的宗旨有基本的理解，但对如何处理公司、个人的关系上，回答有些不是很有信心。 45 作为职业经理人，专业素养和对公司的忠诚是成为"最纯洁的职业经理人"的必要条件，在恪守与所服务公司的契约的同时，保持自己的独立人格，对自己在职场的长期发展也是非常关键的。 55
二 作为职业经理人，专业素养和对公司的忠诚是成为"最纯洁的职业经理人"的必要条件，在恪守与所服务公司的契约的同时，保持自己的独立人格，对自己在职场的长期发展也是非常关键的。 挑战者认为目前王老吉的传播策略是正确的，这样可以应对加多宝的反切换，并谈到与之相关的一些建议，虽然没有明确说这样可以战胜加多宝，但我理解他的回答隐含了这层意思。这个题目对挑战者的立场是有利的，对广药王老吉的现有传播策略持肯定态度，则裁判不会追问其新的策略。 50 正如上面的评语所言，被挑战者对广药王老吉的现有策略持否定态度，必然会被追问她的建议，挑战者认为没有必要与加多宝拼广告花费太多，而应该将资源用在渠道的建设上，这是一个有合理逻辑的经营策略建议，可惜不是整合传播方面的建议。被挑战者也提出的回答指出了王老吉目前在公司资源配置上不合理但在王老吉如何在品牌"切换与反切换"，"转移与反转移"（即怎样的传播策略能帮助王老吉战胜加多宝）这一问题上，未能给出具体的有效建议。 50
三 2012年10月，李宁公司高调宣布与美国NBA著名球星韦德正式签约，作为李宁公司的篮球明星代言人，金额达到了十年一亿美金的高价。请你从品牌推广的角度对李宁选择韦德作为品牌代言人事件进行分析，并提出你的建议。 挑战者针对韦德代言是持肯定态度的，并且从韦德的形象、签约情况等做了简单分析，提出了代言人体系的建设。 46 挑战者分析了李宁为了推广篮球产品，为什么要选择韦德作为代言人，也分析了韦德的公众形象对李宁的好处。 54
四 奔驰GLK 在国产化之后，2013年北京奔驰推出了 "势在。必型"中文官方广告片，如果你是北京奔驰的品牌传播主管，请你对这则广告片的优劣进行分析。 挑战者认为这一系列广告非常平淡，没有什么创意，分析了他们的诸多缺点。也肯定了其尽管作为平淡的广告，也有价值，也是一个合格、有价值的系列广告。 52 挑战者认为这一系列广告非常平淡，没有什么创意，分析了他们的诸多缺点。也肯定了其尽管作为平淡的广告，也有价值，也是一个合格、有价值的系列广告。 48
合计 193 207

挑战者裁判张细汉先生评分

裁判题得分
题号 题目 挑战者 刘岩 得分 被挑战者 刘佩佩 得分
评语   评语  
一 超天才职业经理人培训学院致力于培训"最纯洁的职业经理人"。 请你回答，你如何理解"最纯洁"三个字？你如何成为最纯洁的职业经理人？ 能完全赞同超天才网职业经理人培训学院的宗旨，结合个人目前的实际，将这一宗旨作为自己现在和未来努力的目标。 46 作为整合传播主管，能较好地结合实际理解并如何做到"最纯洁"和"最纯洁的职业经理人"。 54
二 如果你是广药王老吉的传播主管，您认为广药王老吉当前的传播策略是否正确？能否有效帮助广药战胜加多宝？ 挑战者认为目前王老吉的传播策略是正确的，并谈到与之相关的几点原因，但对这样的策略是否能帮助王老吉战胜加多宝，挑战者显然没有信心。 51 指出了王老吉的部分问题，但在王老吉如何在品牌"切换与反切换"，"转移与反转移"（即怎样的传播策略能帮助王老吉战胜加多宝）这一问题上，未能给出具体的有效建议。 49
三 2012年10月，李宁公司高调宣布与美国NBA著名球星韦德正式签约，作为李宁公司的篮球明星代言人，金额达到了十年一亿美金的高价。请你从品牌推广的角度对李宁选择韦德作为品牌代言人事件进行分析，并提出你的建议。 挑战者针对韦德代言事件从形象、承受力、性价比做出了简单分析，也提出了代言人体系的建议，但考虑的细节还远远不够。 45 被挑战者分析了韦德作为李宁代言人可行性，也提出了简单建议，但定性、定量针对韦德代言事件分析不够。 55
四 奔驰GLK 在国产化之后，2013年北京奔驰推出了 "势在。必型"中文官方广告片，如果你是北京奔驰的品牌传播主管，请你对这则广告片的优劣进行分析。 挑战者过多分析了广告片的"劣"，但对具体建议如何改善，考虑不够。 45 被挑战者对这则广告片分析了较多的优点，但对这则广告片针对的受众群体、在哪些媒体上发布、是否突出了上级要求的"势在必型"的主题等考虑不够，而这恰恰是整合传播主管审查广告片的重要内容。 55
合计 187 213

被挑战者裁判姜源先生评分

裁判题得分
题号 题目 挑战者 刘岩 得分 被挑战者 刘佩佩 得分
评语   评语  
一 超天才职业经理人培训学院致力于培训"最纯洁的职业经理人"。 请你回答，你如何理解"最纯洁"三个字？你如何成为最纯洁的职业经理人？ 认同超天才职业经理人培训学员提出的最纯洁职业经理人观念，但在整合传播工作和客户关系处理过程中如何坚守和体现最纯洁的职业操守，缺乏实际了解和认识。 45 对"最纯洁的职业经理人"有比较深入的理解和认同，对职业生涯中所面临问题有更强的应对能力，也没能结合整合传播工作展开，略显空泛。 55
二 如果你是广药王老吉的传播主管，您认为广药王老吉当前的传播策略是否正确？能否有效帮助广药战胜加多宝？ 答案重点在于对王老吉当前传播策略的正确性和有效程度做出分析、判断和建议，对问题要点把握力度不够，只有定性判断，缺乏系统深入的分析、论述和建议。 42 能够抓住问题要点，但在如何调整或优化当前传播策略，以有效地帮助广药战胜加多宝方面，阐述不充分，也不系统，没能给出一套切实可行的策略与措施。 58
三 2012年10月，李宁公司高调宣布与美国NBA著名球星韦德正式签约，作为李宁公司的篮球明星代言人，金额达到了十年一亿美金的高价。请你从品牌推广的角度对李宁选择韦德作为品牌代言人事件进行分析，并提出你的建议。 对李宁签约韦德为品牌代言人的当时商业背景、签约期整体传播意图、签约以来的效果评估以及如何充分挖掘和发挥韦德在签约期内的商业价值都关注不够，但对事件分析很有层次，定性与定量方法相结合，有较强说服力。 51 与挑战者存在一些同样问题，但意识到李宁签约韦德的整体传播意图，缺乏对事件的定量分析和深层次商业建议。 49
四 奔驰GLK 在国产化之后，2013年北京奔驰推出了 "势在。必型"中文官方广告片，如果你是北京奔驰的品牌传播主管，请你对这则广告片的优劣进行分析。 未能结合奔驰GLK产品本身特点及其营销定位对广告片进行评析，对广告片成功之处关注不够，但对广告片不足之处的评析有一定深度和独特见地。 50 结合奔驰品牌风格、GLK产品本身特点及其营销定位对广告片进行了评析，总结了广告片的成功之处，但缺乏系统性和深度。 50
合计 188 212

主裁判胡晓辉先生评分

对手题得分
题号 题目 挑战者评语 被挑战者评语

挑战者刘岩

 得分

被挑战者刘佩佩

 得分
一 广药在夺回王老吉红罐凉茶商标后，在网络上与加多宝采取了一系列针尖对麦芒 的口水战和公关战，你认为广药这样的传播方式目的是什么？ 挑战者这个问题非常简单，没有给被挑战者一点难度。 因为问题过于简单，也就太容易回答。不能表现其应有的水平。 提问 45 回答 65
二 你认为李宁品牌在定位方面目前是否在运动和休闲之间来回游移或者定位模糊，为此，你有什么建议？ 挑战者回答很有自信，显然做过比较深刻的研究。 李宁在运动和休闲之间确实给人有过定位的犹豫的感觉。 回答 65 提问 60
三 2008年2月，李宁推出innershine女性品牌，同时请来了林志玲作为此品牌的 产品代言人。请问从品牌传播的角度看，此次代言人的选择是否正确？ 品牌代言人的选择是很重要的问题。 被挑战者分析了林志玲的特点，与李宁innershine女性品牌非常合适，理由说得也很充分。 提问 60 回答 75
四 你认为李宁的"90后"品牌定位是否合适？ 挑战者评语：挑战者回答对品牌的理解比较准确。 问题很平常，有送分之嫌。 回答 70 提问 50
五 你了解北京奔驰GLK 在上市前后都做了哪些品牌推广活动吗？你认为哪些推广活动最有效？ 品牌推广活动设计得好与不好，传播的效果会完全不一样，这是执行层面的重要问题。 被挑战者对GLK的推广活动比较熟悉。 提问 60 回答 80
六 请你阐释一下韦德之道童鞋发布会中用的广告语"看我无所畏惧，主宰我未来"的传播概念？ 基本阐释了广告语的意思。 广告语的选择虽然非常重要，但用来做PK的问题太简单，也是送分的提问。 回答 65 提问 55
按规则加权合计   186 198  

挑战者裁判张细汉先生评分

对手题得分
题号 题目 挑战者评语 被挑战者评语 挑战者刘岩 得分 被挑战者刘佩佩 得分
一 广药在夺回王老吉红罐凉茶商标后，在网络上与加多宝采取了一系列针尖对麦芒 的口水战和公关战，你认为广药这样的传播方式目的是什么？ 问题一般，过于简单，而且这种"口水站和公关战"是不是一种传播方式？也值得怀疑。 在某种程度上，为了"吸引眼球"也许是一个目的。 提问 50 回答 70
二 你认为李宁品牌在定位方面目前是否在运动和休闲之间来回游移或者定位模糊，为此，你有什么建议？ 挑战者回答有一定的理由。 李宁的品牌定位一直是一个问题。 回答 65 提问 60
三 2008年2月，李宁推出innershine女性品牌，同时请来了林志玲作为此品牌的 产品代言人。请问从品牌传播的角度看，此次代言人的选择是否正确？ 品牌代言是整合传播主管要考虑的问题。 被挑战者指出了林志玲作为李宁innershine女性品牌代言人合适的理由，理由相对比较充分。 提问 65 回答 80
四 你认为李宁的"90后"品牌定位是否合适？ 挑战者回答挑战者回答得合乎品牌传播逻辑，适合李宁的定位。 问题一般。 回答 70 提问 60
五 你了解北京奔驰GLK 在上市前后都做了哪些品牌推广活动吗？你认为哪些推广活动最有效？ 品牌推广活动是整合传播的一项重要内容。 被挑战者显然做了充分地准备，对近期GLK的活动比较熟悉。 提问 60 回答 75
六 请你阐释一下韦德之道童鞋发布会中用的广告语"看我无所畏惧，主宰我未来"的传播概念？ 基本阐释了广告语的意思，站在整合传播的角度回答还不够。 审核广告语也是传播主管的工作职责之一。 回答 60 提问 70
按规则加权合计   187 211  

被挑战者裁判姜源先生评分

对手题得分
题号 题目 挑战者评语 被挑战者评语 挑战者刘岩 得分 被挑战者刘佩佩 得分
一 广药在夺回王老吉红罐凉茶商标后，在网络上与加多宝采取了一系列针尖对麦芒 的口水战和公关战，你认为广药这样的传播方式目的是什么？ 与其说这场网络对战的目的是为了吸引年轻消费者的注意力，不如说是为了争夺年轻消费者的消费力，以进一步巩固和扩大反品牌切换的市场战果。 如果结合双方对战的具体背景、全局部署、总体意图，认识会更高更全面一些。 提问 70 回答 65
二 你认为李宁品牌在定位方面目前是否在运动和休闲之间来回游移或者定位模糊，为此，你有什么建议？ 回答对李宁在品牌与产品定位方面所存在的问题分析不到位。 问题有现实意义和针对性，时尚、酷炫的流行趋势不能否认专业运动与休闲运动间的市场区隔。 回答 40 提问 75
三 2008年2月，李宁推出innershine女性品牌，同时请来了林志玲作为此品牌的 产品代言人。请问从品牌传播的角度看，此次代言人的选择是否正确？ 问题难度不大。 回答基本把握住了要点，如果能提供该品牌2008年林志玲代言以来的市场表现，回答会更有说服力些。 提问 65 回答 80
四 你认为李宁的"90后"品牌定位是否合适？ 回答也击中了"90后"品牌定位的战略短视和问题要害，但对该定位出台背景、战略意图、和实施效果缺乏必要深度分析。 问题有一定高度。 回答 75 提问 85
五 你了解北京奔驰GLK 在上市前后都做了哪些品牌推广活动吗？你认为哪些推广活动最有效？ 首先应明确"最有效"的标准是什么，通过对GLK上市前后的各种市场推广活动进行评析比较，各种推广活动的效果高低自然立现。 回答偏于印象感觉，缺乏比较分析。 提问 75 回答 80
六 请你阐释一下韦德之道童鞋发布会中用的广告语"看我无所畏惧，主宰我未来"的传播概念？ 该广告语把传播重心放在了运动精神与儿童未来成长上，而不是在产品本身。 问题提问的角度平平，回答也没有充分展开，缺乏纵深度。 回答 55 提问 65
按规则加权合计   186 225  

主裁判胡晓辉先生评分

观众题得分
题号 问题 评语 回答者 得分 加权得分
一 刚才被挑战者提到李宁花巨资赞助了韦德，也说到了品牌聚焦。那么李宁为什么选择篮球作为突破口呢？ 指出了奔驰一贯的代言人选择的习惯，并分析了汽车这种大件商品与一般消费品的代言人选择的不同。 挑战者刘岩 75 15
二 在品牌传播方面，奔驰是否继续走代言人路线，代言人对汽车品牌影响力如何？ 在品牌传播方面，奔驰是否继续走代言人路线，代言人对汽车品牌影响力如何？ 被挑战者刘佩佩 75 15

 

挑战得分情况 主裁判加权分
挑战者 刘岩 394
被挑战者 刘佩佩 420

挑战者裁判张细汉先生评分

观众题得分
题号 问题 评语 回答者 得分 加权得分
一 刚才被挑战者提到李宁花巨资赞助了韦德，也说到了品牌聚焦。那么李宁为什么选择篮球作为突破口呢？ 很好地指出了汽车代言与化妆品等消费品的代言之不同。 挑战者刘岩 75 15
二 在品牌传播方面，奔驰是否继续走代言人路线，代言人对汽车品牌影响力如何？ 理由相对充分。 被挑战者刘佩佩 80 16

 

挑战得分情况 挑战者裁判加权分
挑战者 刘岩 389
被挑战者 刘佩佩 440

被挑战者裁判姜源先生评分

观众题得分
题号 问题 评语 回答者 得分 加权得分
一 刚才被挑战者提到李宁花巨资赞助了韦德，也说到了品牌聚焦。那么李宁为什么选择篮球作为突破口呢？ 对代言人与汽车品牌之间关系及其对汽车品牌影响力的关键要素缺乏必要分析，回答偏于空泛，缺乏深度。 挑战者刘岩 60 12
二 在品牌传播方面，奔驰是否继续走代言人路线，代言人对汽车品牌影响力如何？ 回答把握住了要点，如果能再从李宁产品线布局与品牌多元化角度进一步分析，会更有高度些。 被挑战者刘佩佩 80 16

 

挑战得分情况 被挑战者裁判加权分
挑战者 刘岩 386
被挑战者 刘佩佩 453

整合传播主管挑战赛得分

加权总分 挑战者刘岩 被挑战者刘佩佩
1366 1523

本场挑战结果：挑战者刘岩挑战失败

按照挑战规则，被挑战者刘佩佩守擂成功